高额奖励竟是“不可能挑战”?饿了么逐渐衰败的原因终于找到了
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高额奖励竟是“不可能挑战”?饿了么逐渐衰败的原因终于找到了

2021-01-29 10:51:00

疫情的不确定性,让“就地过年”成为2021年春节最温暖的决定。


员工们为了大家,牺牲小我,老板们也为奋斗在一线的员工送上了各种福利。独立留守,百无聊赖外卖成为了大家为数不多的心灵寄托,他们给予了我们温暖,但“科技”却寒了他们的心。


近日,饿了么《畅跑春节优选系列赛》引发网友热议,这份长达49天共计七期活动,完成后即可获得8200元奖励。而高额的现金奖励,也成为了很多外卖小哥选择春节继续打拼的重要原因,可令人诧异的是,这原本温暖的新春红包,却成了资本套路重重的陷阱。


看着活动后期逐渐暴涨订单量,小哥们才恍然大悟,原来丰厚的奖金背后,是一项“不可能完成”的挑战,很多饿了么小哥,连续坚持六天,每天在岗长达19个小时,可仍有三分之一的订单差距无法完成,他们也坦言道:就算我们想跑,也没有那么多订单任务,需要没黑没白地工作才有可能完成任务。


饿了么小哥在不经意间成为了“资本对撞”中的牺牲品,该事件也在各大社交媒体中迅速发酵,众网友纷纷表示:不闹上热搜,你就奈何不了我,大不了把应该是你的还给你。 如果不反应就是这些利润就都进入的资本的腰包里。


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虽然事件的始作俑者饿了么也赶忙发声道歉,但却无法平息网友的“怒火”。曾经的横扫市场的外卖霸主,到如今却深陷这样的舆论当中,如今的饿了么似乎真的已无力与美团抗衡。但其实对于“东家”阿里来说,饿了么早已完成了它的使命。


很多网友心中都曾有过这样的质疑,为什么饿了么在加入阿里阵营之后,背靠大树的它却与美团的差距却越拉越大。其实对于阿里而言,饿了么的真正用途,并不是要它耗费精力,财力打造外卖帝国,而是要拖住美团的崛起速度,为淘宝构建商业壁垒创造时间。


而纵观阿里的投资战略,其实被它收购的很多产品也都有着相同处境。为阿里大文娱板块征战多年的优酷,还有与之合并的土豆网,此外还有前不久正式关闭的虾米音乐,它们其实都是非常鲜明例子。


很多用户质疑阿里的投资战略,认为它荒废了这些优质产品的成长。但其实从大局来看,阿里的选择是正确的。虾米,优酷,土豆它们都只是那个特定时间中,市场上的优质标的物,它们的加入为阿里缓解了流量焦虑,帮助淘宝构建了护城河。而随着时间推移,它们不再有竞争力时,阿里也选择投资了网易云音乐,芒果超媒这些新的优质产品。


阿里的战略或许有些冷血,但着眼现在的阿里帝国,这些手段确实非常奏效。而这也是我为始终何坚信马云会成为“互联网教父”的原因,资本从来都是残酷的,而那些不被市场所认可的产品,被抛下时也并不会影响到阿里的基本盘。


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